Рейдерство, коррупция в Украине, борьба с коррупцией • Национальный антикоррупционный портал «АНТИКОР»

Как партии влияют на подсознание украинцев: анализ агитационных видео

Как партии влияют на подсознание украинцев: анализ агитационных видео
Как партии влияют на подсознание украинцев: анализ агитационных видео

За последний месяц в Украине стало практически невозможно посмотреть телевизор хотя бы полчаса и не услышать десятки обещаний и вариантов спасения страны от разных партий, борющихся за места в следующем парламенте.

Красные, синие, белые, желто-синие и серо-буро-малиновые обещают украинцам объединение, новое правительство, люстрацию, безбедную жизнь, Яценюка премьером и так далее…

На это тратятся огромные деньги, но какой эффект? "Обозреватель" попросил психолога и режиссера оценить качество рекламных роликов самых рейтинговых партий и их влияние на симпатии избирателей.

Режиссер Дмитрий Захаревич сразу отметил, что с художественной точки зрения все ролики "нулевые". А это значит, что их снимали быстро, чтобы как можно раньше выдать материал в эфир.

"В любом видео самое главное - это подтекст – умышленно или неумышленно пропущенная информация, которая осталась за кадром. Есть контролируемый и неконтролируемый подтексты. Все авторы стараются всегда максимально его контролировать. Ведь при просмотре видео зрители руководствуются именно этой пропущенной информацией - это та информация, которую ему и пытаются "продать". Но гораздо интереснее рассмотреть политическую рекламу с точки зрения неконтролируемого подтекста - это мысли, на которые видео наталкивает зрителя, хотя авторы этого и не планировали", - объяснил свой критерий оценивания Захаревич.

Психолог Марта Прыриз обещала нам оценить видео с точки зрения его влияния на подсознание человека.

"Батьківщина"

Психолог: Использование таких слов, как "мы", "нас", "каждый" поневоле делает всех зрителей привлеченными к тому, что происходит в видеоролике.

Этот эффект пассивной (ибо зритель не причастен к реальным изменениям - здесь и сейчас он просто просматривает политический ролик) вовлеченности подкреплен тем, что в конце выбор сделан за самого зрителя (не дается простор для выбора, но готов выбор, который зритель должен принять): "Мы выбираем сильного лидера, а не пустые обещания".

Крупным планом показана символика "Батьківщини" и Юлию Тимошенко. Зрители подсознательно воспринимают зашифрованное послание, которое несет видеоролик: "Мы выбираем Юлию Тимошенко".

Режиссер: Первые 7 секунд ролика подаются кадры, где изображены лидеры партии с народом, а следующие 22 секунды показываются только лидеры партии, уже сами или в окружении своих однопартийцев. Из-за этого складывается впечатление, что данную партию народ интересует только в начале, а дальше они и сами обойдутся.

"Сильная Украина"

Психолог: Первое, что видит зритель, - уверенного в себе лидера (Сергея Тигипко) на фоне спокойного пейзажа. При других условиях в этом бы не было ничего удивительного. Но в условиях напряженной ситуации в Украине, такой фон выбран не случайно: зрители подсознательно совмещают  данного человека с миром.

Следующие слова подкрепляют эту мысль в голове каждого, кто просмотрел этот ролик: "С первого дня конфликта на Донбассе я говорил о мире ..."

Визуальные образы в сочетании с аудиальными (спокойная, несколько монотонная музыка все время звучит фоном) и уверенными жестами Тигипко создают действительно целостную картину "мирного лидера", от которого трудно отказаться, потому что такое мастерское сочетание влияет, в первую очередь, на эмоциональную сферу человека.

В конце концов, любой кандидат и партия стремятся повлиять именно на эмоции, а не на разум избирателей. Это обусловлено тем, что под влиянием эмоций люди часто могут не заметить определенных промахов тех или иных партий, не досчитаться их ошибок или несовершенства в предвыборных обещаниях.

Режиссер: Эта реклама вызывает на уровне неконтролируемого "подтекста" ощущение, что на выборы идет не партия, а один человек, который говорит и говорит весь ролик.

Блок Петра Порошенко

Психолог: Беспокойная музыка, когда диктор говорит о том, что украинцы проявили свое достоинство и борются за свое будущее, обеспечивает повышение готовности человека согласиться с этими словами, ведь снова используется "мы". Хотим мы того или не хотим, а внутри что-то одобрительно отзывается на общеизвестный пафосный лозунг: "Время объединяться!"

И когда уже внутри включается полное согласие, тогда - для закрепления голоса - включается украинская песня на фоне. И перед нашими глазами проходят люди разных возрастов, профессий, уровня достатка. Хитрый ход, чтобы каждый мог ассоциировать и себя с кем-то из этих людей.

Впрочем, использование агрессивного красного цвета для обозначения Блока негативно влияет на общее восприятие. Появляется непонятная раздражительность и определенная нотка недоверия. Еще слова: "Время объединяться!" мелькают чуть ли не каждые 7-10 секунд, что приводит к нарастанию раздражительности. Возникает мысль: "Да, слышали, время объединяться. Сколько можно это повторять?". Как говорят в народе: "Що занадто, те нездраво".

Режиссер: Ролик с самыми сильными "подтекстами". В нем присутствуют члены блока с людьми все время, от начала и до конца. Напоминаются эмоциональные моменты из новейшей истории Украины. Самый сбалансированный из всех видеоряд.

"Оппозиционный блок"

Психолог: Видео, пожалуй, самое удачное из всех с точки зрения влияния на избирателя. Музыка, которая вызывает беспокойство, голос диктора задает вопросы, и сам дает на них ответ, а еще - кадры из вероятного, но очень печального будущего каждого украинца и Украины.

Избиратель совершенно не должен думать. Зачем? Ему как бы чудодейственную таблетку подсовывают: все вопросы, которые он хотел (вроде бы) задать, и все ответы, которые (вроде бы) являются правдивыми.

А мы должны смотреть и голосовать. И не думать. Никогда!

Режиссер: Неконтролируемый "подтекст" ролика - блок занимается пророчествами для читающих. Ведь почти весь видеоряд - это исключительно текст пророчеств того, что, по мнению авторов, будет в будущем. И это заставляет задуматься зрителя, а что этот блок делал в прошлом, о котором в ролике нет ни слова.

"Самопомощь"

Психолог: Кандидаты в ВР очень эмоционально и непосредственно выражают свое видение Украины и ее ценности. Сейчас, когда Украина в опасности, важным и полезным ходом является упоминание о ценности страны. Собственно, это апелляция к эмоциональной сфере избирателя.

В отличие от других заявлений, здесь лозунг направлен на активные действия каждого: "Возьми и сделай!". Такой выбор лозунга не случаен. Во-первых, так каждый избиратель чувствует себя активно вовлеченным (ибо каждый может хоть что-то сделать для пользы города, села, и как следствие - страны). Во-вторых, идет распределение ответственности. Она вроде бы лежит на "Самопомощи", но и проецируется непосредственно на всех, рассеивается.

Есть открытое пространство для размышлений и поиска возможностей, как сделать нечто полезное, - и это может увеличить доверие к партии.

Режиссер: из контролируемого "подтекста" ролика, на котором лидеры партии стоят одиноко в парке складывается впечатление, что им очень необходима поддержка. Неконтролируемо возникает ощущение, что они давят на жалость.

"Народный фронт"

Психолог: Удачный ход, потому что в кадре обычные люди. Рядовой избиратель будет отражать себя на этих людей. Вероятно, он может более благосклонно отнестись к "Народному фронту", но особого резонанса это не вызовет. Ведь нет никаких конкретных планов действий "Народного фронта" в дальнейшем; нет четкого видения проблематики (именно в этом ролике). Есть только люди, которые говорят по одной фразе. Эти фразы не увеличивают доверие к "Народному фронту" уже потому, что практически все они - о том, чтобы снова выбрать Яценюка премьер-министром.

Впрочем, едва ли не каждый избиратель поставит себе очень логичный вопрос: а что, без Яценюка никак? Что это за желание выбраться вперед самому, а не подумать о судьбе Украины в первую очередь?

Общая оценка: неэффективно. Такого рода реклама может еще больше вызвать недоверие к данной партии.

Режиссер: Это видео имеет неоднозначный "подтекст". Оно напоминает ролик партии "Самопомощь", но здесь камера не стоит на месте, а наезжает на выступающих, что создает, с одной стороны, эффект уверенности спикеров в своих словах, которого и добивался автор, но однотипность картинки и беззубая бабушка, которая говорит о европейском выборе, смазывают впечатление.

"Свобода"

Психолог: Мрачный фон, вопросы и сразу ответы на них (те, которые, очевидно, выгодны именно данной партии), напрягающая музыка. Все это - неоригинальные приемы, которые применяют политические партии для привлечения внимания избирателя.

Но есть и удачные моменты: сине-желтая символика партии на волне подъема патриотизма сейчас выглядит очень уместно и вызывает определенную симпатию. Но эта симпатия не слишком сильная, потому что видеоролик продуман не до конца. Показать весь негатив - это лишь полдела. Чтобы избиратель поверил в светлое будущее - ему надо спроектировать на экран это светлое будущее, чего "Свобода" успешно не сделала.

Режиссер: Партия ориентирована, если судить по контролируемому подтексту ее чисто текстового рекламного ролика, на читающую аудиторию. Из неконтролируемых подтекстов возникло ощущение отчужденности из-за отсутствия людей, членов партии в кадре.

"Радикальная партия Олега Ляшко"

Психолог: Очень быстрый темп видео, который не дает опомниться зрителю. Большое давление на эмоции. Конечно, апеллирование к достойной старости - это хороший способ воздействия на избирателей.

"Боритесь – поборете!" - обращение к активности каждого избирателя, которое несет в себе закодированную установку на успех. Это совершенная установка (в отличие от "Возьми и сделай!", где непонятно, каким должен быть конечный результат), которая провоцирует к активным, радикальным действиям.

"Радикальная партия" полностью оправдывает свое название: и символикой, и обращениями к избирателям, и лозунгом. Все - на своих местах.

Шансы на повышение доверия среди избирателей при помощи этого ролика у "Радикальной партии Олега Ляшко" есть, однако данная партия будет занимать первое место преимущественно среди радикально настроенных граждан. Это - основная ниша, на которую может претендовать Олег Ляшко и его команда. Но, как видим из ролика, на расширение собственной аудитории "Радикальная партия" пока особо не претендует.

Режиссер: Из контролируемого подтекста ролика складывается впечатление, что партия ориентируется на пенсионеров, как на основных избирателей. Неконтролируемым подтекстом здесь выступает ирония на лице лидера в кадре и, соответственно, насмешка над темой бедности.

Как видим, ни один ролик не бьет точно в цель: там подтекст проворонили, а там на подсознание неправильно надавили. Одним словом, лучше бы на деньги, потраченные на рекламу, бронежилетов или прицелов купили – вышло бы немало, и польза была бы.

Обозреватель


Теги статьи: СвободаВО СвободаБатьківщинаВО БатькивщинаНародный фронтЛяшкоОлег ЛяшкоБлок ПорошенкоОппозиционный блокВыборы

Дата и время 23 октября 2014 г., 18:37     Просмотры Просмотров: 2580
Комментарии Комментарии: 0

Комментарии:

comments powered by Disqus

Важные новости

На Прикарпатье офицер ВСУ устроил солдатам "рабскую службу" На Прикарпатье офицер ВСУ устроил солдатам "рабскую службу" 05.12.2016
Военная прокуратура Западного региона обвинила полковника Вооруженных сил Украины Григория Демьянчика в том, что он испо… Подробнее
В ходе перестрелки в Княжичах только в одного сотрудника Госслужбы охраны всадили 38 пуль В ходе перестрелки в Княжичах только в одного сотрудника Госслужбы охраны всадили 38 пуль 05.12.2016
В теле убитого в селе Княжичи Киевской области сотрудника Госслужбы охраны обнаружили 38 пулевых ранений. Подробнее
loading...
Загрузка...

Наши опросы

Если бы выборы в Раду проходили сегодня, кого бы вы поддержали?












Показать результаты опроса
Показать все опросы на сайте